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世界著名汽车品牌的改名故事

宝马、斯巴鲁、雷克萨斯、捷豹的改名故事。

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(原标题:世界著名汽车品牌成功的改名故事)


最成功的改名:巴依尔→宝马

 

1992年以前,BMW汽车在国内并不叫宝马,而是被译为“巴依尔”。改后的“宝马”名字可谓神来之笔,既突出了宝马车系高贵豪华的风格气质,又与中国的传统称谓浑然一体,同时发音也与BMW相差不大。如今,“坐奔驰开宝马”已经成为不少人梦想的生活,宝马已成为豪华车的代表。

 

最无奈的改名:富士→斯巴鲁

 

把“富士”这个很形象的名字改成不知所云的“斯巴鲁”,实为富士公司的无奈之举。其根源是富士公司与贵航云雀的失败合作,如今,云雀这款车已黯然退市。为了改变云雀对富士品牌在中国的消极影响,富士公司被迫将“富士”改为“斯巴鲁”。有人建议,斯巴鲁应该在18路公交车做广告,让大家坐上“18路”车去买“斯巴鲁”车。

 

最失败的改名:凌志→雷克萨斯

 

如果依丰田所说,凌志改成雷克萨斯不是商标抢注所致,那么这种举动肯定是最失败的改名。多年来,凌志这个丰田的独立豪华品牌已在中国消费者中深入人心,突然改了个“雷克萨斯”实在让人接受不了。反映在市场上的结果是,自从改名后,凌志的销量逐年减少,已无法与奔驰、宝马相抗衡。

 

最有趣的改名:美洲虎→捷豹

 

两种动物,代表的却是同一个汽车品牌,你说有趣不有趣?


(http://www.cbcar.cn/ 编辑:潇湘购车网 稿件来源:凤凰网汽车

 
  • 唐洁琼 唐洁琼

    潇湘晨报汽车记者

    误打误撞进入汽车行业,转眼进入七年之痒。不要问我什么车最好,这个世界上没有完美,只有适合你的车。

    唐洁琼